EL PAÍS
campaña / publicidad / exterior / producto digital / dirección de arte / proyecto académicoEL PAÍSSigue leyendo
Compartimos el titular. Lo que pasó está debajo.
EL PAÍS cumple 50 años. El 59 % de los enlaces que se comparten en redes no se abren nunca. La campaña enseña titulares reales y, justo debajo, lo que se dejan fuera.
Ningún titular de la campaña es falso: todos salen de datos del INE y del CIS. Pero todos se quedan cortos. Arriba, el dato tal y como circula, en mayúsculas y con color. Abajo, la noticia, en serif sobre papel y con su fuente.
La idea recorre cada soporte: cinco mupis y un monolito en la Puerta del Sol que enseñan el titular cinco segundos antes de la noticia, stories que llegan a medias, un aviso en la app antes de compartir y una web que sabe de qué titular vienes.
- Sector
- Medios de comunicación
- Año
- 2026
- Mi rol
- Concepto, dirección de arte, copy y diseño
- Entregables
- Concepto creativo
- Copy
- Exterior
- Redes sociales
- App
- Web
Insight
No compartimos lo que dice la noticia. Compartimos lo que hemos entendido del titular.
Tensión
Queremos compartir lo que pensamos, pero muchas veces lo hacemos antes de haber leído la noticia completa.
Idea
Sigue leyendo. Antes de compartir, la noticia entera.
ExteriorCinco titulares reales en la Puerta del Sol. Ninguno es falso. Todos se quedan cortos.
StoriesPrimero el titular. Un toque después, la noticia.
AppAntes de compartir, la app te dice cuánto has leído de verdad.
WebQuien llega desde un titular compartido sabe de dónde viene y qué le falta por leer.
Imágenes realizadas con apoyo de IA (Magnific).
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