Heura
campaña / publicidad / tipografía / dirección de arte / proyecto académicoHeuraNo venimos a convencerte
Cuanto más intentan convencerte de algo, menos ganas tienes de hacerlo.
Todas las campañas de comida vegetal hablan del planeta, de la salud o de que sabe igual que la carne. Todas intentan convencer. Heura hace lo contrario: no venimos a convencerte, porque convencer nunca cambió a nadie. Probar sí.
La mayoría de la gente ya conoce los beneficios. El problema no es de información, es de actitud: nadie quiere que le digan cómo tiene que vivir.
La campaña convierte esa resistencia en el concepto. La tipografía es la imagen: titulares que se rellenan de comida y no dan órdenes. Los carteles llevan a puntos de degustación en el metro, sin azafatos y sin la palabra "vegano". Quien prueba descubre después que era Heura.
- Sector
- Alimentación
- Año
- 2026
- Mi rol
- Concepto y dirección de arte
- Entregables
- Concepto creativo
- Exterior
- Activación
- Redes sociales
Insight
Cuando alguien siente que le quieren educar, deja de escuchar, aunque el argumento sea correcto.
Tensión
Todas las marcas vegetales intentan convencer, y convencer es justo lo que aleja a quien aún no lo es.
Idea
No venimos a convencerte. Venimos a que lo pruebes.
ExteriorNi el planeta, ni la salud, ni "sabe igual que la carne". Los titulares no dan órdenes: dejan espacio para decidir.
ActivaciónCada cartel lleva a un punto de degustación en su estación. Sin azafatos, sin folletos y sin la palabra "vegano".
La tarjetaPrimero se prueba. Al dar la vuelta a la tarjeta se descubre que era Heura.
Redes socialesEn redes, el mismo tono: la tipografía como imagen y ninguna lección.
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