Monte Vivo
campaña / redes sociales / dirección de arte / copywriting / proyecto académicoMonte VivoLo que el fuego revela
Solo me leerás cuando arda.
Monte Vivo defiende la gestión activa del territorio. La campaña pone una valla en mitad del monte y deja que el abandono la tape, hasta que una quema controlada en invierno la vuelve a dejar leer.
La valla se instala en mayo. Durante ocho meses nadie la cuida y el matorral seco la cubre: lo mismo que arde en agosto. El 16 de enero, en una jornada abierta con bomberos forestales, una quema controlada retira el combustible y el mensaje vuelve a la vista.
Toda la historia se cuenta en Instagram, post a post. Fotografía a pie de monte con luz de tarde, el verde de Monte Vivo y el fuego como único acento de color, también dentro de la palabra "arda".
- Sector
- Medio ambiente
- Año
- 2026
- Mi rol
- Concepto, copy y dirección de arte
- Entregables
- Concepto
- Copy
- Valla
- Campaña en Instagram
- Dirección de arte
Insight
Solo miramos el monte cuando arde.
Tensión
Creemos que proteger el monte es dejarlo intacto. Pero el abandono no es protección: es combustible.
Idea
Una valla que el monte tapa y que solo el fuego deja leer.
El mensajeSolo "arda" lleva imagen: la palabra va rellena de fuego desde el primer día. El final ya está escrito en la valla.
El tiempoUna valla, ocho meses. Se instala, se tapa, arde y, por fin, se lee.
16 de eneroUna jornada abierta con bomberos forestales y una quema controlada en invierno, cuando se puede hacer con seguridad.
InstagramSeis posts que cuentan ocho meses, como un mensaje que nadie abre hasta que arde.
Imágenes realizadas con apoyo de IA (Magnific).
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